Google 애널리틱스 4 (GA4) 초보자 가이드 (2024)
Google Analytics 4(GA4)는 웹사이트와 앱에서 방문자 데이터를 추적하고 분석하는 데 필수적인 도구입니다. 이 튜토리얼에서는 GA4의 기본 설정, 데이터 스트림 생성, 이벤트 추적 등 핵심 기능을 다루고 쉽게 따라 할 수 있도록 안내합니다. GA4 사용이 처음이라면 이 글을 통해 단계별로 익혀보세요!
1. GA4 계정 생성 및 설정하기
GA4에 접속하기:
- analytics.google.com에서 Google 계정으로 로그인합니다.
- 새 계정을 만들려면 관리자 > 계정 만들기로 이동합니다.
- 여러 클라이언트를 관리한다면 각 클라이언트별로 별도의 계정을 만드는 것이 좋습니다.
속성(Property) 생성하기:
- 속성은 데이터를 수집하는 공간으로 웹사이트나 앱당 하나의 속성을 만들 수 있습니다.
- 보고 시간대와 통화를 설정할 때, 비즈니스 운영 지역과 일치하도록 선택하세요.
비즈니스 목표 설정:
- 설정 시 제공되는 비즈니스 목표에 따라 추천되는 보고서가 다릅니다.
- 초반에는 표준 보고서 세트를 선택하고 익숙해진 후에 추가 목표를 설정하는 것을 추천합니다.
2. 데이터 스트림 생성 및 기본 설치
데이터 스트림 설정:
- 웹사이트 데이터를 추적하려면 관리자 > 데이터 스트림 > 웹을 선택합니다.
- 웹사이트 URL과 스트림 이름을 입력하고, GA4의 자동 이벤트 추적 기능을 활성화하세요.
- 페이지뷰, 스크롤, 파일 다운로드 같은 기본 이벤트는 자동으로 추적됩니다.
GA4 추적 코드 설치:
- 측정 ID(Measurement ID)를 복사해 웹사이트에 삽입해야 합니다.
- Google 태그 관리자(GTM)를 사용할 경우, GTM에 측정 ID를 추가하고 모든 페이지에 적용되도록 설정합니다.
Google 신호 기능 주의:
- 리마케팅 광고와 인구통계 데이터를 사용하지 않을 경우 Google 신호를 비활성화하는 것이 좋습니다.
- 이를 통해 데이터 보호 정책 관련 이슈를 예방할 수 있습니다.
3. 필수 이벤트 및 전환 설정
이벤트 추적:
- 기본 이벤트 외에 중요한 상호작용(예: 메뉴 클릭, 양식 제출)을 추적하려면 Google 태그 관리자에서 사용자 정의 이벤트를 설정하세요.
- 링크 클릭 시 클릭 텍스트와 URL을 매개변수로 전달해 이벤트를 더 정밀하게 분석할 수 있습니다.
전환 설정:
- 중요한 이벤트(예: 구매 완료, 회원가입)를 전환(Conversion)으로 설정하세요.
- 관리자 패널의 이벤트 목록에서 해당 이벤트를 선택하고 전환으로 표시 옵션을 활성화합니다.
4. GA4 보고서 활용법
기본 보고서 탐색:
- 실시간 보고서에서 최근 30분간의 방문자 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 획득 보고서는 첫 방문과 이후 방문자의 유입 경로를 분석하는 데 유용합니다.
트래픽 소스 분석:
- 사용자 획득 보고서에서 방문자가 처음 유입된 경로를 확인하세요.
- 세션 획득 보고서는 여러 번 방문하는 사용자의 각 세션별 유입 경로를 보여줍니다.
사용자 정의 보고서:
- 보고서에 원하는 차원과 측정항목을 추가해 데이터 분석을 맞춤 설정할 수 있습니다.
- 탐색 기능을 사용해 사용자의 흐름을 파악하고, 퍼널 분석으로 전환율을 높일 수 있습니다.
5. 유용한 고급 설정
내부 트래픽 필터링:
- 내부 트래픽(직원 방문)을 제외하려면 IP 주소를 등록하세요.
- 관리 패널에서 데이터 필터 > 내부 트래픽 설정을 통해 내부 데이터를 제거할 수 있습니다.
원치 않는 추천(referral) 차단:
- PayPal 등 결제 게이트웨이로 인한 잘못된 추천 트래픽을 차단하려면, 해당 도메인을 원치 않는 추천 목록에 추가하세요.
- 관리자 > 데이터 설정에서 추천 도메인을 관리할 수 있습니다.
6. GA4 설치 테스트 및 오류 해결
GTM 미리보기 모드로 테스트:
- Google 태그 관리자에서 미리보기 모드로 설정을 테스트하고 태그가 올바르게 실행되는지 확인합니다.
- 각 이벤트가 제대로 실행되었는지 확인하려면 GA4의 디버그 뷰에서 매개변수 값을 점검하세요.
이벤트와 보고서 반영 시간:
- 이벤트가 보고서에 반영되기까지 최대 24~48시간이 걸릴 수 있습니다.
- GA4의 기본 설정이 제대로 작동하는지 정기적으로 점검하세요.
결론 및 추가 학습 방법
GA4는 강력한 분석 도구이지만 처음 접하면 다소 복잡할 수 있습니다. 기본 설정부터 이벤트 추적까지 차근차근 익히는 것이 중요합니다. GA4 사용이 익숙해지면 데이터 분석을 통해 웹사이트 개선에 필요한 인사이트를 도출할 수 있습니다.
추천 학습 주제
- 이벤트 추적 심화:
- GA4의 이벤트 설정을 통해 더 정밀한 데이터를 수집하세요.
- 보고서 분석 및 맞춤 설정:
- 탐색 기능을 활용해 사용자 흐름과 전환율을 분석합니다.
- Google 태그 관리자 활용:
- GTM을 통해 다양한 이벤트를 효과적으로 관리해보세요.
이 튜토리얼을 통해 GA4의 기본 개념을 익히고 웹사이트 분석을 시작해 보세요! 더 많은 정보와 심화 학습을 원한다면 Analytics Mania의 전체 과정을 확인해보세요.
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